概要：
サントリー株式会社は、
ブレンデッドウイスキーブランド「響」による体感型イベント、
「HIBIKI in RESONANCE」を
2026年10月31日に
六本木ヒルズ大屋根プラザにて開催すると発表した。
会場では「響」の24面体ボトルをモチーフにした
巨大スクリーンによる映像演出が行われ、
「響 Japanese Harmony」の各種ドリンク（800円）や
構成原酒3種の飲み比べセット（1,800円）が提供される。
さらに、市場では入手困難な「響21年」（5,000円）や
「響30年」（30,000円）のストレート試飲も
数量限定かつ先着順で提供される。
出典：PR TIMES（サントリー株式会社）
ジャパニーズウイスキーの価格改定や二次流通価格の高騰で
消費者のボトル購入リスクが上がる中、
このようなグラス1杯単位から体験できるイベントは
メーカーと消費者、
双方にとってメリットがあると思います。
メーカー側のメリットとしては
製造背景やこだわりを消費者に直接伝え、
継続購入に繋げることで
「顧客生涯価値（ライフタイムバリュー）」の向上が狙えます。
高価格帯の商品をグラス1杯単位で提供し、
味を知ってファンになってもらうことも
LTVの向上には有効ですよね。
また、中間流通を通さない
「会場限定グッズの販売」や
「限定ボトルの販売」を行うことで
高い粗利を出すことも可能です。
もちろん、消費者の生の反応を見る
「一次データ」の回収も行っていることでしょう。
消費者側のメリットは
やはり、購入リスクの低減ですね。
少量で複数のボトルを安価に試飲、比較できるのは
700mlのフルボトルを買って
「好みに合わなかった」という失敗を防ぐことに繋がります。
先行体験や会場限定販売などは
希少性をもたらし、
所属欲求や自己顕示欲を満たすことにもなるのでしょう。
ウイスキーイベントは、
メーカーが体験を提供して「価格の正当性を証明する場」であり、
消費者が「低リスクで好みを探索する場」でもある。
とてもwin-winなシステムだと思いますね。
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