概要：
ペルノ・リカール・ジャパン株式会社は、
スコッチウイスキーブランド「シーバスリーガル」と
東京都内の主要なビジネス街である新橋エリアとの
大規模なタイアップ企画を実施すると発表した。
開催期間は2026年11月2日（月）から12月31日（木）までの
約2ヶ月間である。
本キャンペーンでは、
新橋エリアにある102店舗以上の飲食店が対象となり、
「シーバスリーガル 12年」や
日本のミズナラ樽でフィニッシュした
日本市場向けの「シーバスリーガル ミズナラ 12年」の
プロモーションを集中的に展開する。
一部の人気7店舗では、
ブランドの世界観を演出した特別な店舗装飾が施され、
対象ドリンクを注文した消費者に
その場でオリジナルコラボグッズ（Tシャツやステッカーなど）が当たる
くじ引き企画が実施される。
さらに、12月前半にはブランドアンバサダーを務める
俳優の池田エライザさんを起用した街頭フラッグ広告を
新橋駅周辺の主要6エリアに掲出し、
街全体をシーバスリーガル・カラーでジャックする予定である。
出典：PR TIMES（ペルノ・リカール・ジャパン株式会社）
新橋というと、大人の隠れ家的な飲食店もありますが、
「日本のサラリーマンの聖地」ということもあり、
やはり、大衆居酒屋が多いイメージがありますね。
新橋エリアの飲み屋における
ウイスキーの銘柄シェア率に関する公式なデータはありませんが、
大衆居酒屋においては、
「角瓶」「ブラックニッカ」「ジムビーム」「デュワーズ」
このあたりのシェアが圧倒的に高いと思われます。
このような市場環境の中に、
ワンランク上の価格帯であるシーバスリーガル（ペルノリカール）が、
プロモーション予算を投下した点が面白いですよね。
上記の４強の一角やビールなどから
「1杯目に頼む酒（ファーストドリンク）」の地位を奪う自信があるのか、
はたまた、差別化を測り、
「手の届く上質なウイスキー（プレミアムカジュアル）」的な
ポジションを確立しようとしているのか。
どういう方向性で販促するんだろ？
プロモーションの動向を探りに
期間内に新橋を訪れたくなっちゃいました✨️
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